L'essentiel
La VAE du Responsable marketing et communication permet d'obtenir ce diplôme d'État de niveau 6 (Bac+3) sans retourner en formation : vous démontrez devant un jury que votre expérience couvre les 5 blocs du référentiel RNCP40379. Un an d'activité en lien avec le diplôme suffit pour être recevable, et le parcours dure de 6 à 10 mois.
- Niveau
- Bac+3
- Blocs à valider
- 5
- Durée
- 6 à 10 mois
Les blocs de compétences du Responsable marketing et communication
5 blocs composent le référentiel RNCP40379. Votre dossier doit démontrer la maîtrise de chacun d'eux à partir de situations de travail réelles.
RNCP40379BC01 — Participer à la définition d'une stratégie marketing et communication responsable
- —Déployer une veille sectorielle et concurrentielle pour identifier les tendances de consommation
- —Analyser le comportement des consommateurs dans un environnement multicanal
- —Réaliser un audit de la stratégie marketing et communication de la marque
- —Analyser l'image de marque et évaluer les retombées des campagnes
RNCP40379BC02 — Mettre en œuvre une stratégie marketing et communication responsable
- —Déployer des actions marketing et communication responsables et inclusives
- —Optimiser la stratégie marketing et communication de la marque
- —Gérer et suivre les projets marketing et communication en cours
- —Contribuer à la prise de décision stratégique
RNCP40379BC03 — Coordonner l'activité collaborative d'une équipe marketing et communication pluridisciplinaire
- —Gérer de manière responsable et inclusive une équipe marketing et communication
- —Coordonner les activités collaboratives entre les différents métiers
- —Assurer le suivi des réalisations des projets en cours
RNCP40379BC04 — Déployer des actions de marketing stratégique opérationnel responsables (spécialisation)
- —Mettre en œuvre des actions de marketing digital, d'études marketing et de trade marketing
- —Développer des stratégies produit et optimiser l'expérience client
- —Piloter des projets marketing opérationnels responsables
RNCP40379BC05 — Déployer des actions de communication institutionnelle et commerciale responsables (spécialisation)
- —Concevoir et déployer des campagnes de communication institutionnelle et commerciale
- —Gérer la communication de crise et l'e-réputation
- —Développer des actions de communication responsables et inclusives
Certification officielle
Code RNCP : RNCP40379 · Échéance :
Pour réussir cette VAE, concentrez-vous sur la dimension stratégique de votre expérience. Le jury attend que vous démontriez votre capacité à penser global : comment vos actions s'inscrivent-elles dans une stratégie d'entreprise ? Documentez précisément vos réalisations en veille concurrentielle, analyse de données et pilotage d'équipes. Évitez l'écueil de ne présenter que des actions opérationnelles sans vision stratégique.
Le piège principal consiste à sous-estimer l'importance du management responsable et inclusif. Préparez des exemples concrets montrant comment vous avez géré la diversité, intégré les enjeux RSE ou adapté vos stratégies aux nouvelles attentes sociétales. Le jury valorise particulièrement cette dimension moderne du marketing.
Ce que cette VAE vous apporte
Stratégie marketing responsable
Développez et déployez des stratégies marketing durables et inclusives, en phase avec les enjeux sociétaux actuels et les attentes des consommateurs conscients.
Management d'équipes pluridisciplinaires
Coordonnez efficacement des équipes marketing et communication diversifiées, en favorisant la collaboration et l'innovation collective.
Analyse comportementale multicanale
Maîtrisez l'analyse des données consommateurs sur tous les canaux digitaux et physiques, dans le respect des réglementations RGPD.
Positionnement concurrentiel
Réalisez des audits stratégiques complets et positionnez votre marque de manière différenciante sur son marché concurrentiel.
Votre parcours étape par étape
- 01
Dossier de faisabilité et recevabilité — (Livret 1)
- —Entretien individuel pour valider la cohérence entre votre parcours et le référentiel
- —Constitution du dossier de faisabilité (Livret 1) et envoi au certificateur
- 02
Lancement du parcours et cadrage
- —Présentation du parcours VAE, des ressources et du référentiel
- —Identification des situations de travail pertinentes pour chaque bloc
- 03
Rédaction du dossier de validation — (Livret 2)
- —Rendez-vous individuels en visioconférence
- —Situations de travail, preuves et analyse, bloc par bloc
- 04
Soutenance Blanche - Entraînement à l'oral
- —Simulation d'oral et retour sur votre soutenance
- —Conseils personnalisés pour améliorer votre posture et vos réponses
- 05
Double contrôle qualité du dossier
- —Relecture complète de votre dossier de validation par votre accompagnateur
- —Vérification par un second accompagnateur VAE pour garantir la conformité
- —Corrections finales et validation avant envoi au certificateur
- 06
Passage du jury
- —Passage devant le jury de certification
- —Validation totale, partielle ou nulle
Durée constatée : 6 à 10 mois selon votre disponibilité. Entrée et sortie permanentes.
À qui s'adresse la VAE Responsable marketing et communication
Chefs de projets marketing
Vous pilotez des projets marketing et souhaitez faire reconnaître votre expertise stratégique et managériale.
Chargés de communication expérimentés
Vous gérez la communication d'entreprise et aspirez à évoluer vers des fonctions de responsable marketing et communication.
Consultants marketing indépendants
Vous accompagnez les entreprises dans leur stratégie marketing et cherchez une certification officielle de vos compétences.
Managers avec expérience commerciale
Vous encadrez des équipes commerciales ou marketing et souhaitez valider vos compétences en stratégie et communication.
Prérequis
Vous devez justifier d'au moins 1 an d'expérience professionnelle en lien direct avec les compétences du titre. Sont acceptées les expériences salariées, non salariées, bénévoles ou de volontariat dans le domaine du marketing, de la communication ou de la gestion de projets commerciaux. Les autres diplômes de niveau 6 — licence / de bac+3 accessibles en VAE suivent la même règle.
Après le diplôme : débouchés et passerelles
Postes accessibles
- —Chargé de communication
- —Responsable marketing junior
- —Chef de projet marketing digital
- —Coordinateur de communication
- —Responsable communication interne
- —Manager e-commerce
- —Directeur de communication
Poursuite de parcours
- —Master en Marketing et Stratégie
- —Master en Communication d'Entreprise
- —Master en Management des Médias et de l'Audiovisuel
- —Master en Stratégie Digitale
Modalités pratiques
Modalités d'accès
Rendez-vous d'information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence, puis convention précisant tarif, calendrier et durée.
Délais d'accès
11 jours ouvrés après l'accord du financeur. Immédiat en financement personnel, tout au long de l'année.
Évaluation
Test de positionnement en entrée, points d'étape sur le Livret 2, simulation d'oral avant le jury.
Méthodes mobilisées
Plateforme e-learning, ressources sur le référentiel RNCP, rendez-vous individuels en visioconférence.
Accessibilité
Parcours ouvert aux personnes en situation de handicap. Conditions détaillées dans la rubrique Accessibilité
Étude personnalisée
Entretien de 45 minutes et analyse de votre CV pour confirmer la faisabilité avant l'inscription au Livret 1.
Financer votre accompagnement
Compte Personnel de Formation (CPF)
ÉligibleUtilisez vos droits CPF pour financer tout ou partie de votre accompagnement VAE. Démarches simplifiées via Mon Compte Formation.
Accéder à Mon Compte Formation →Aide Individuelle à la Formation (AIF)
Demandeurs d'emploi : Pôle Emploi peut financer votre VAE dans le cadre de votre projet de retour à l'emploi ou de reconversion.
Comparer tous les dispositifs →Plan de développement des compétences
Salariés : votre employeur peut financer votre VAE dans le cadre du plan de formation de l'entreprise.
Comparer tous les dispositifs →Financement personnel
Possibilité de payer en plusieurs fois. Nos conseillers vous accompagnent dans le montage de votre dossier.
Simuler mon financement →Délai de 11 jours ouvrés après l'accord du financeur. Immédiat en financement personnel.
Pourquoi passer par VAE by imi
Diplôme reconnu par l'État
Obtenez un diplôme officiel inscrit au RNCP, reconnu par tous les employeurs en France.
100 % à distance
Accompagnement intégral en visioconférence depuis chez vous, sans contrainte géographique.
Finançable via le CPF
Ce parcours est éligible au Compte Personnel de Formation — zéro avance de frais possible.
Accompagnement personnalisé
Un conseiller VAE dédié vous guide de l'évaluation d'éligibilité jusqu'au passage devant le jury.
Entrée permanente
Démarrez votre parcours quand vous le souhaitez, tout au long de l'année.
Organisme certifié Qualiopi
Gage de qualité reconnu par l'État — exigé pour tout financement public ou mutualisé.
Questions fréquentes
Quelle expérience professionnelle faut-il pour cette VAE ?▾
Il faut justifier d'au moins 1 an d'expérience en marketing, communication, gestion de projets commerciaux ou management d'équipes dans ces domaines. Les expériences en agences, entreprises ou associations sont acceptées.
Combien de temps dure un parcours VAE ?▾
Le parcours VAE dure généralement entre 8 et 12 mois, incluant l'accompagnement, la rédaction du dossier de validation et la préparation à l'entretien avec le jury. Le rythme s'adapte à votre disponibilité professionnelle.
Quelle est la différence entre la VAE et une formation classique ?▾
La VAE valorise votre expérience professionnelle existante sans nécessiter de retour en formation. Vous démontrez que vous maîtrisez déjà les compétences du Responsable marketing et communication par votre pratique terrain.
Comment se déroule l'accompagnement VAE by imi ?▾
L'accompagnement imi comprend des entretiens individuels, des ateliers méthodologiques, un suivi personnalisé pour la rédaction de votre dossier et une préparation spécifique à l'entretien avec le jury de validation.
Que se passe-t-il en cas de validation partielle ?▾
En cas de validation partielle, vous obtenez les blocs de compétences RNCP validés. Vous disposez de 5 ans pour valider les blocs manquants par formation complémentaire ou nouvelle VAE, sans repasser les blocs déjà acquis.
D'autres questions ? Consultez notre FAQ complète.
Consulter la FAQ complète →Dernière mise à jour : 17/09/2026
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