La Validation des Acquis de l'Expérience (VAE) est un dispositif précieux en France, permettant à toute personne, quels que soient son âge, son niveau d'études ou son statut, de faire reconnaître officiellement ses compétences professionnelles par un diplôme. Au lieu de suivre une formation classique, vous prouvez que votre expérience correspond aux exigences d'un diplôme spécifique. C'est une démarche qui valorise votre parcours et ouvre de nouvelles perspectives professionnelles. Pour en savoir plus sur le cadre général de la VAE, vous pouvez consulter le site officiel vae.gouv.fr.
Aujourd'hui, nous allons nous intéresser spécifiquement au BUT (Bachelor Universitaire de Technologie) Techniques de Commercialisation, parcours Stratégie de marque et événementiel. Ce diplôme de niveau 6 (anciennement Bac+3) est très recherché dans les domaines du marketing, de la communication et de l'événementiel.
Comprendre le BUT Techniques de Commercialisation : Stratégie de marque et événementiel
Ce BUT est une formation universitaire qui vise à former des professionnels polyvalents, capables de concevoir, de mettre en œuvre et d'évaluer des stratégies commerciales et marketing, avec une spécialisation forte sur la construction de marque et l'organisation d'événements. Il ne s'agit pas seulement de vendre, mais de créer une valeur et une image pour une entreprise ou un produit, et de savoir comment animer cette image par le biais d'événements.
Contenu et compétences visées
Le programme de ce BUT est riche et équilibré, couvrant plusieurs aspects fondamentaux :
Marketing : Études de marché, marketing stratégique et opérationnel, marketing digital, comportement du consommateur.
Communication : Stratégies de communication, relations publiques, communication événementielle, communication digitale.
Stratégie de marque : Branding, identité visuelle, gestion de la réputation (e-réputation), storytelling.
Événementiel : Conception, organisation et gestion de projets événementiels (salons, conférences, lancements de produits, etc.), logistique, budgétisation.
Gestion et Droit : Aspects juridiques liés au commerce et à la communication, gestion de projet, outils bureautiques et numériques.
Débouchés professionnels
Avec ce BUT, vous pouvez aspirer à des postes variés tels que :
Chargé de communication événementielle
Assistant chef de produit / chef de marque
Chef de projet événementiel
Chargé de marketing digital / community manager
Responsable des partenariats
Si vous avez déjà une expérience solide dans le commerce, d'autres certifications peuvent aussi vous intéresser, comme le diplôme de Responsable commercial ou de Responsable commerce retail, qui sont d'autres voies possibles selon votre projet professionnel.
Le processus de la VAE pour le BUT TC : Stratégie de marque et événementiel
La VAE est un parcours structuré en plusieurs étapes. Il est essentiel de les comprendre pour optimiser vos chances de réussite.
1. Les conditions d'éligibilité et l'expérience requise
Pour être éligible à la VAE, vous devez justifier d'au moins un an d'expérience (1607 heures) en rapport direct avec le diplôme visé. Cette expérience peut être salariée, non salariée, bénévole ou de volontariat. Elle peut avoir été acquise de manière continue ou discontinue.
Pour le BUT TC parcours Stratégie de marque et événementiel, votre expérience doit vous avoir permis de développer des compétences dans des domaines tels que :
La participation à l'élaboration de plans de communication ou marketing (exemple : vous avez aidé à définir la cible d'une campagne publicitaire, ou à choisir les canaux de diffusion).
L'organisation d'événements (exemple : vous avez géré la logistique d'un salon professionnel, coordonné les prestataires pour une journée portes ouvertes, ou organisé un événement de lancement de produit).
La gestion de la relation client ou la prospection dans un contexte marketing (exemple : vous avez développé des argumentaires de vente basés sur la valeur de la marque, ou géré des campagnes emailing).
La création de contenus pour des supports de communication (réseaux sociaux, plaquettes, site web) dans le respect de l'image de marque.
Pour vérifier votre éligibilité et obtenir des informations détaillées, vous pouvez consulter le site Service-Public.fr.
2. Le Livret 1 : Recevabilité
Cette première étape consiste à déposer un dossier (souvent appelé livret 1 ou Cerfa 12818*02) qui présente votre identité, votre parcours professionnel et les diplômes visés. L'objectif est de démontrer que vous remplissez les conditions administratives et légales pour engager une VAE. Un organisme certificateur (l'université ou l'IUT qui délivre le BUT) vérifiera la recevabilité de votre demande.
3. Le Livret 2 : Description de l'expérience et des compétences
C'est l'étape la plus conséquente. Le livret 2 est un dossier détaillé où vous allez décrire vos activités professionnelles et les compétences que vous avez développées. L'objectif est de faire le lien entre votre expérience et le référentiel de compétences du BUT TC parcours Stratégie de marque et événementiel. Vous devrez sélectionner plusieurs expériences significatives et les analyser en profondeur.
Exemples de compétences à démontrer :
Capacité à analyser un marché et à identifier des opportunités (ex : une étude que vous avez menée, une veille concurrentielle).
Maîtrise des outils de communication digitale (réseaux sociaux, emailing, CMS) pour promouvoir une marque ou un événement.
Compétences en gestion de projet événementiel (de la conception à l'évaluation, en passant par la budgétisation et la coordination d'équipes ou de prestataires).
Aptitude à élaborer une stratégie de marque cohérente et à la décliner sur différents supports.
Pour vous aider à comprendre précisément les attendus du diplôme, vous pouvez consulter la fiche RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) du BUT TC sur le site de France Compétences.
4. L'oral devant le jury
Après l'évaluation de votre livret 2, vous serez convoqué devant un jury composé d'enseignants et de professionnels du secteur. L'entretien dure généralement entre 30 et 45 minutes.
L'objectif de cet oral est de :
Présenter votre parcours et les éléments clés de votre livret 2.
Apporter des précisions sur vos expériences et vos compétences.
Démontrer votre capacité à prendre du recul sur vos pratiques professionnelles et à les relier aux concepts théoriques du diplôme.
Discuter de votre projet professionnel et de la manière dont ce diplôme s'y inscrit.
Il est crucial de bien préparer cet oral, de s'entraîner à présenter ses idées clairement et de savoir répondre aux questions du jury avec pertinence.
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Difficultés courantes et comment les surmonter
La VAE est une démarche exigeante. Voici quelques obstacles fréquents et des conseils pour les dépasser :
Manque de temps : La rédaction du livret 2 demande un investissement significatif. Organisez votre temps, fixez-vous des objectifs hebdomadaires réalistes et tenez-vous-y. Un accompagnement peut vous aider à structurer votre travail.
Difficulté à formaliser son expérience : Il n'est pas toujours facile de mettre des mots sur ses compétences ou de les relier à un référentiel. Prenez du recul, utilisez des verbes d'action, décrivez des situations concrètes (contexte, action, résultats) et n'hésitez pas à solliciter des retours sur vos écrits.
Peur de l'oral : C'est une appréhension normale. Préparez votre présentation, anticipez les questions possibles et entraînez-vous à voix haute, seul ou avec un proche. Le jury est là pour évaluer vos compétences, pas pour vous piéger.
Ressources officielles et accompagnements disponibles
Ne restez pas seul face à cette démarche ! Plusieurs ressources et dispositifs peuvent vous aider :
Points Relais Conseil (PRC) : Ce sont des structures d'information et d'orientation gratuites qui vous informent sur la VAE et vous aident à définir votre projet.
Les universités et IUT : L'établissement qui délivre le BUT propose souvent un service dédié à la VAE, avec des accompagnateurs experts du diplôme.
Accompagnement VAE : Vous pouvez bénéficier d'un accompagnement personnalisé pour la rédaction de votre livret 2 et la préparation de l'oral. Cet accompagnement est souvent éligible au financement via votre Compte Personnel de Formation (CPF).
La validation de votre expérience par le BUT Techniques de Commercialisation, parcours Stratégie de marque et événementiel est une démarche enrichissante qui reconnaît officiellement vos compétences. C'est un investissement personnel qui peut ouvrir de nombreuses portes dans votre carrière. Armez-vous de persévérance et n'hésitez pas à vous faire accompagner pour maximiser vos chances de succès.
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